August 17, 2020 / by tony

【没有初心的企业就像没有舵的船】

如何找到你的初心一以贯之? 很多朋友都会在微信朋友圈发这四个字,每当我看到这四个字的时候,我想问的问题就是你的初心到底是什么?是因为你想要更灵活的工作时间?花更多的时间和家人和朋友在一起?财务稳定?自由的旅行能力?还是想要在这个世界上做出更多的贡献或成为他人心目中的光? 你对成功的定义 你认为成功是什么样子的?考虑一下你自己对成功的定义是什么样子是很重要的。从某种意义上来说,它决定了你的人生和事业的走向。

我深知提出这样的一个问题会让人不舒服,因为似乎答案是显而易见的,但是我还是想挑战一下你的格局,让你重新思考一下到底什么是真正的成功。 我理解我们生活在一个现实而又略微浮躁的世界,有很多外部因素或者说噪音不停地在告诉我们成功应该是什么样子,而且我们似乎已经习惯地认为这种成功的定义是正确的,这也是为什么市面上很多鸡汤也好,成功学也罢,都是围绕着这一点展开,我认为这是一个非常糟糕的现象,因为当我们为了赚钱而赚钱的时候,首先你不会赚到太多的钱,最糟糕的事情就是你会失去自我,当你离最真实的自己越来越远的时候,你就会变得焦虑和空洞,而那个有趣的灵魂也就随之而消失了,那么你所打造的企业犹如路边的孤魂野鬼一样,也不会长青。

所以我的建议就是不要生活在别人期望的基础上,也不要一味地去和身边的人比较,因为如果你这么去做,你很容易丢失自己的初心,只有当你勇敢的践行自己价值观一以贯之的时候,也只有当你定义自己成功的时候,你才有可能发出自己的声音,而非回声;也只有在这个时候,你才有可能创造他人无法创造的辉煌和奇迹,而他们定义的成功对你来说只是一件顺便的事情而已。

对于一个品牌来说,缔造者的初心从一开始就已经给自己的事业注入了灵魂和限定了它的发展高度,所以,我希望你在思考品牌战略的时候,想的再大一点,我希望你的初心要大于金钱,你才有可能创造出大于金钱的意义和价值。 核心价值观 你的核心价值观代表着你在宇宙中的地位。

人们为什么从你那里买东西,为什么人们想为你的品牌工作。 如果一个品牌被认为是某种特定价值观的象征,那么它将吸引相信这些价值观的客户。 关键是使你的核心愿景和价值观与你受众的愿景和核心价值观相一致。 当一个品牌什么都相信的时候,我们就会一事无成;当我们试图取悦每个人时,我们就失去了灵魂。所以只有当我们坚持某种独特价值主张的时候,我们才可能做最好的自己和被他人注意到。 但是请不要误解成为了被人听到或者注意到而去假装相信或者提倡某种价值,你无法假装成为自己不相信的东西,你的独特价值主张是品牌缔造者的核心价值观,而你的观众正好被这样的价值观吸引,这也是他们问你购买产品的理由,因为你只有在正确的人眼里,你的价值才会被重视。

无论你支持和坚持哪种价值主张,请务必确定这种价值是为了能够解决某种问题或者创造某种积极的改变,它一定是一种利他的价值导向。 但是要做到这一点其实并不容易,你需要勇敢的站出来代表某种价值,刚开始的时候你一定会觉得非常有挑战性,甚至感受到孤独和不被人理解,它要求你不可以成为绝大多数中的一个;相反,你要让这些绝大多数成为你的跟随者,它要求你有坚强的品质和独立的灵魂,它要求你成为一个精神领袖。

做正确的事情,而非简单的事情 这是我最喜欢的一句话,很多时候,市场上的共识并非一定是正确的,而那些今天所接受的很多共识在一开始的时候大多都是不被大家认可的,如你熟悉的支付宝,如果刚开始的时候有人告诉你他们将研发一款这样的应用将取代纸币的流通,我估计99%的人都会笑掉大牙。

这个世界上简单的事情就是跟随绝大多数人正在做的事情,但是这样往往会让你错失很多的机会,而且很多时候,只有当你选择做正确事情的时候,才会找到你的价值所在。 什么是正确的事情?如你同行使用不环保的材质生产产品,但是你坚持使用造价更高但是环保的材质生产你的产品,虽然你的利润也许在短期内小了或者消费者并不会从外观中察觉到,但是你要相信正确的事情一定是会带来长远的价值。我理解要坚持这一点很难,但是谁笑到最后才是最好的。

就拿我们所在的这个行业来说,所有人似乎都在谈论品牌的重要性,但是绝大多数的服务机构或者平台并没有真正领悟品牌的精髓,他们只是一味地鼓励你换一个地方继续输出廉价的劳动力产品,虽然很多国内的机构或者平台有着比我们更大的社会影响力,能够影响很多企业的决策和判断,但是我们还是坚持自己认为正确的事情,我相信时间会证明所有的一切,因为其实平台的本质就是流量的买卖,它根本不适于品牌的打造。

而你在平台上看到的很多品牌做的不错,那是因为它们在入驻平台前就已经是一个家喻户晓的品牌,而不是在平台上从零开始的品牌,这完全是两个不同的概念。

我希望有更多的企业能够在有限的时间和精力里找到正确打造品牌的核心,而不是一味地和同胞在不同的平台上进行价格厮杀,因为这样只会让我们越走越远,中国品牌走出国门将会成为一句空话和一个笑话。市面上绝大多数的有关品牌营销的培训和所谓的干货分享在我看来都是围绕着一颗已经腐烂的树根企图雕刻出一件完美的工艺品,这本身就是一件错误的事情,我知道很多人都觉得是干货,但是在我看来就是错误的事情,因为这些只会扰乱大家的思维和决策,而且无法从根本上帮助中国品牌跨越国家界限,赢得全球尊重。

所以,你可以认真看一看你的所在行业,你不要跟风,你要坚定自己的立场和价值观,尤其是当你坚持的价值观和坚定的立场能够有利于大众,那么上天就会帮你,赋予你能量和资源,给你意想不到的收获。所以你要清晰的说出你代表什么,同时,你也要清晰的表明你反对什么。你反对,不是为了哗众取宠,而是坚持做正确的事情。

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