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16.01.2023 / by tony

【要财富,先种下财富的种子】

先和你分享一个真实的小故事,有一次在国内高铁站候车的时候,有一位老板模样的人坐我边上,他把一个LV的大包放在我们中间的一个位置上,然后手上带着一块名表(也不知道真假),电话里在说“生意的事情”,我猜他一定很努力在“奋斗”,就在这个时候一位看似民工样子的大叔想坐在这个放包包的凳子上,他竟然很不耐烦的说了一句“有人”,然后继续着他的电话马拉松。 我想这样的场景我们并不陌生,人们总是在忙于各种赚钱,但是往往忽略了赚钱本质上是一种福报,它并不是因为你努力了它才会来,如果努力就可以换取财富,那么我想大家都是亿万富翁了。我知道“福报”对于很多洋气的人来说显得有点土了,所谓积累福报,就是储蓄你的善良,就是积累善良,如果善良都觉得有点过时,那么BEING KIND理解?BEING KIND, BEING NICE看似简单,其实也不简单,看似很难,其实也不难,我希望这篇文章可以帮助你理解TA的力量。忘记和你说了,BEING KIND善良是免费的。 我想很多朋友已经忘记了如何善良,其实这是你巨大的财富,而你所做的事业,或者你来找我做的这个品牌,那个只是载体,因为事情是你做的,如果你内心没有财富的种子,那么你就无法将这些种子植入你所做的事情,光想着靠做什么事情来致富或者找个第三方帮忙咨询一下发展企业,那么这一开始就注定了是一场徒劳。先从解剖自己开始吧,因为外面的方法有没有用,取决于用在谁身上,大家在外面接触到的方法还不够多吗?世界上还缺什么咨询公司吗?有的是真忽悠,但是如果人不行,观世音菩萨也帮不了你,他又不是保镖。 你想过没有,为什么他做什么成什么?而我做什么亏什么?同样的市场条件,同样的商业模式,哪怕是临近的两个一样的川菜馆,一个就是生意很好,而另外一个就是生意不行,它们的服务,菜品价格都差不多,那么到底什么造成了两者的差距呢?难道是财神爷比较偏爱其中的一家呢?每当逢年过节我们会拜财神爷,希望他老人家能够保佑我们发财致富,就如我们去庙里拜观世音菩萨保平安一样,当然比较洋气的朋友可能此刻会觉得这些都是迷信,我说了,当你跪拜在大慈大悲的观世音菩萨面前乞求的时候,如果你求这样一位神明可以保佑你平安和发财,那么你就是一个大迷信;而当你面对他一脸慈悲的样子的时候,能够唤起自己内心的慈悲之心,告诫自己要有这种心态面对这个世界的时候,那么你就是领悟了佛教的真正用意,因为这才是佛教的本意,我想说的就是其实这个世界没有神明,真正的财神爷和菩萨就是你自己,顺便说一下,释迦摩尼自始至终都是一个无神论者。别怀疑了,我帮你查过了。 能不能赚到“好的钱”其实来自于我们的福报,首先我先说明,钱,绝非是万能的,你可以拿钱去买药,但是你无法买到健康;你可以拿钱去买菜,但是你买不到好的胃口;你可以拿钱买各种豪宅,但是好梦你买不到;你也可以买到周围的人对你“低头哈腰”,可惜你买不到知己。所以大家不要自欺欺人老说“有钱就幸福了”,这是一种极度愚痴和人世间最大的迷信。因为如果晚上睡不好,吃什么都没心情没胃口,身体又不好,要钱来干嘛?这样的人生会幸福吗?如果家里全是钱,而年纪轻轻躺在医院里身上插着各种管子受罪,你的家人在病房外24小时守护着,请问这不是人间地狱是什么?如果一个人老是心情不好,情绪低落,家里外面各种争分,那么他就是活在地狱里,这有什么值得骄傲的?ANYWAYS, 所以我们首先要理解,赚钱要赚好的钱,这叫“净财”,而那些贪官污吏,唯利是图坑蒙拐骗的所谓”富有”千万别羡慕,他们的财富叫“凶财”,它的特点就是“凶进”,然后“凶出”,一般带着各种疾病和灾难一起出去,而如果用这样的钱去买的房子叫“凶宅”,其他先不说,你在里面能睡的好吗?OF COURSE NOT! 为什么我们的祖辈们不说“利益”,他们只说“福报”,这个不是他们落后和没有道理,事实上,他们比我们更有智慧,因为利益是眼前短暂的,这个不是接地气,这个就是目光短浅和愚昧,而我们的祖辈们更有智慧,他们看问题的时间维度和广度不同,他们讲究的是一生的祸福,而财富就是福报的一种,而获得福报最直接的方式就是要种福田。大家都知道农民种田的道理,你需要播下 一颗好的种子,这个是“因”,然后平时还需要去施肥精心打理,我们还需要阳光等等外在的条件,这个则是“缘”,那么自然就会有好的收成,这个就是“果”,所以一切都是因缘果的逻辑,我们想要富有是“果”,那么我们首先要种下一颗好的种子,并且用舍心广结无量善缘。 不以善小而不为,不以恶小而为之,这不是一个礼貌性的说辞,其实这是影响我们命运的“算法”。 你在电话里很忙,谈着生意为了什么?难道不就是希望自己一辈子,家人们朋友们趋吉避凶吗?这些不是靠钱,而是靠善,财富不是光靠奋斗来的,名望也不是靠所谓的实力,而是靠一个人的德行,德者行天下,而不是背着LV戴着名表开着豪车就可以行天下的。 很多朋友会说,我也广结善缘,我对人都很好啊,逢年过节还发红包送礼之类的,想的很周全。我想问的问题是,你是对每一个人都很好吗?如果你是那个一开始聊到的哥们,你会选择怎么做呢?我们很多人都说自己很NICE,但是你发现没有,他们只是对自己有利益关系的人NICE,这个不是善,这个是拍马屁。善良是指无条件的对每一个你遇到的人善良,这是发自内心的希望对方好的一种心态,这是一种本能的慈悲之心,是一种与生俱来的共情力和同情心。 善是这个宇宙最强大的能量,你输出什么能量,同等的能量,早晚绕来绕去会绕道你的身上。大多数人说这是“运气”。所以决定运气的人是谁,现在知道了吧?你才是运这个气的人。也许他觉得自己的LV包很贵,也不知道是不是借了高利贷买来的,尤其爱护,生怕这位大叔弄脏了,因为大叔想坐下来的时候他用手挡住了。我之前说过,今天我们人生的绝大多数不好的运气和不幸基本来自于一个事实,那就是“我们把人拿来用,去追求自己爱的物”。好好想一想是不是这样。如果你这样,我告诉你,这是你厄运的开始,你做什么亏什么,不信?你敢试一试吗?我就不相信你敢挑战释迦摩尼和量子力学。 我亲爱的朋友,不要以为“德啊善啊”是老土过时的东西,这就是一种心量,一种能量而已,你想想,一个人生气发怒的时候脸色为什么会变颜色?因为那个气(能量)会上脸,所以你心的状态会影响能量的流动,所以存好心就是一颗优良的种子,这是存在“自然规律银行里的一个种子”,人生的每一次经历,每一秒,你都离不开这个”自然法则”的强大影响。老外说BEING NICE ALWAYS…

18.11.2022 / by tony

【品牌打造的第一步:品牌战略定位可行性计划】

无论你是有计划打造品牌,还是希望和我们合作,我都建议你认真读完这篇文字。 品牌定位可行性计划和传统的品牌定位不同,给出一个品牌定位其实没那么复杂,很多企业现在面临的问题是有了一个定位,但是 基于这个问题,我们的定位可行性计划主要包括: 1:BUILD建立思想; 2:ALIGN统一思想; 3:DISTRIBUTE传播思想 这也是一个品牌从构思到落地的全部过程,因为品牌就是领导者根据目前的状态确定的品牌发现,由内而外传递的过程。等你有了这些内容,你就会知道这个定位是否可以落地以及如何落地,而不只是拿到一个天才而无法实施的定位。 在做品牌战略之前,我们首先要做的事情就是确定有一个清晰的品牌定位,这就是袁隆平先生说的“要种一颗好这种子”, 现在很多企业家朋友已经深刻理解品牌定位的重要性,需要找到那个“为什么”WHY才能提升品牌的维度,如果说,我们做这个品牌的WHY是绿色环保,用王阳明的“知行合一”来解读的话应该是我们确定了我们的“知”,那么我们该如何在“行”的层面做好准备,实现知行合一呢?如果一开始没搞清楚这个“知”的问题就开始,我想走着走着就是进入流量买卖的无限游戏。而且日后再想改回来所消耗的成本极高,几乎是不可能回头。我想这也是现在很多品牌目前遇到的最大问题。 所以 首先,要做的事情就是”Build建立思想”:其实就是先要找到自己的品牌定位,“知” 其实就是品牌的思想,品牌的具象,只是这个“知”的具体表现,如设计,文案等就是先告诉世界你是谁,你需要通过这些具象(用户触点)来描述自己。 但是你的品牌思想“知”确定了你的设计内容以及如何设计,就如你穿什么衣服来体现你想表达的自己一样。所以首先是确定这个“知”。具体我们是如何找到这个品牌思想的“知”的,请看“如何找到品牌定位思想”这篇博客。 所以第一步,这篇文章详细讲述了我们是如何建立品牌思想定位的,我们将会和你分享 所以第二步:你需要进行“Align统一思想” (建立符合品牌思想的公司内部文化) 因为你一个人的力量是不可能实现的,你需要相信你“知”的团队参与进来,所以首先是让你周围的人在团队工作中传递这个“知”。除了产品以外,团队成员的工作如何围绕“知”优化和展开都是“行”。 你的“知” 确定了大家工作的价值观一以及工作具体的内容,以及他们如何通过自己的行为来表现“知”? 就如公务员的工作表现如何体现“为人民服务”? 如果他们没做好,作为老百姓就觉得这个“品牌”没做好对吗。所以这个是统一思想很重要的工作,是不断提高的过程。如你的“知”是传递环保理念,那么从创始人到员工,内部环境以及日常营运都需要做到“环保”。这就是统一思想Align。因为内部员工需要感受到这个“知”才能传递这个“知”,这包括了所有的人,如生产流程等。 那么理解了这些,你就知道在这个阶段,我们需要梳理出很多内容,你可以把以下4个部分想象成四个由内而外的圈,一环扣一环来确保整个品牌的内部落地,这个过程也是企业文化塑造的过程。…

11.11.2022 / by tony

【2023和焦虑说BYE BYE】

每个人似乎都很努力,我这么多年接触到的企业家朋友们,没有不努力的,大家都说努力是一个标配,也有很多朋友会说认知才是最重要的,或者说关系是最重要的,不同的认知自然有不同的IDEAS,那我就分享一下我的认知,希望可以给你不同的视角来看待我们今天的努力,最重要的事情其实不是为了事业而事业,而是要幸福的事业,而是没有那么多焦虑的事业,希望我们都可以向着阳光前行。 我总是会问一个问题,我们努力所追求的动力是什么?如果这个动力我们不明确,我怕我们会陷入一个恶性循环。你大概会说是为了生活?其实我们人的基本生活可以非常简单。我们今天的很多需要,并不是生存的真正需要,只是我们为满足攀比心而产生的需要。或者说,是社会使我们产生的需要。社会要求你有舒适的住宅,要求你有符合身份的服饰,要求你一掷千金。今天的人活得很累,因为我们还有面子和虚荣需要去照顾,我们已在这个物欲横流的社会中彻底迷失了方向。 所以你的努力到底是为了什么?先思考清楚。你确定你努力的绝大多数是你真正需要的还是因为虚荣,过分欲望造成的?这个答案真的很重要。 老子说:“五色令人目盲,五音令人耳聋,五味令人口爽”,说的正是这个道理。在物质空前丰富的今天,我们没有因此活得轻松,相反,我们比以往更累。当我们面对一桌丰盛菜肴时,味觉已完全被它们麻痹;当我们面对灯火辉煌的街道时,视觉已完全被它们扰乱……我们用了大量时间和精力挣钱,结果,只是享受了一些我们本可以不需要的东西。这样的交换,到底值得吗? 我在鼓励你不要努力吗?当然不是,无论你是在创造什么,请停下来要问问自己,我是在苦海里为自己的欲望努力,还是真的在为他人创造价值,前者会带来我以上说的痛苦焦虑,是恶性循环。后者,则是符合宇宙法则,你也会越来越幸福,事业越来越简单明了。 大多数人以为我是在痴人说梦,其实真正在梦里的,正是那些在苦海里挣扎的人们。 在我以往的文字里我都在鼓励为志向努力,其实品牌何尝不是,品牌的核心逻辑就是把美好从你的内心深处嫁接到产品上服务上,让每一个和你接触的人由内而外感受到美好,顺便赚钱。我从没有鼓励你躺平不赚钱甚至讨厌钱,钱是好东西,但是钱是工具,可以帮助你实现“帮助更多的人”这个事情,而非无止境的放大欲望,人只有在帮助他人的时候才能感受到幸福,通过自己所做的事业,哪怕只是所说的话,这些在释迦摩尼那里叫“布施”,他老人家这么说是有道理的,因为佛学的根本是提高我们的幸福度,释老师可从来没说我们应该去烧香拜佛(此处省去10000字,以后有机会和你聊聊真正的佛是什么)。 一旦两者之间关系搞错了,那么幸福离你就越来越远,你想要的那种成功也不会靠近,你会发现很多人是属于“背道而驰”。人生短短几十年,说长不长说短也不短,如何趋吉避凶则是智慧。不要为了眼前的芝麻丢了西瓜,很多人都知道这个道理,而也有很多人明知这个道理还在欲望的苦海里挣扎,并且说这是“奋斗”,在我看来这不是奋斗,而是作死。 很多企业家出去上课都会学习“利他”,其实利他就是道,就是替天行道,而我们今天的焦虑和努力真的是来自于因为帮人帮多了累了吗?我看不是,而是欲望太大所导致的,所以焦虑这个问题是可以解决的,那就是“苦海无边,回头是岸”。 我们做事业,记住8个字“有道则吉,无道则凶”,如果我们的努力是没有“道”,也就是利他精神的,那么结果老祖宗已经帮你总结好了,如果你还是死猪不怕开水烫,那你继续在你的“道上”折腾。其实,别说是几千年的老祖宗,就看看我们这一生,才几十年,你就已经发现以下规律,我们必须,不得不,没有选择的敬畏! 但是如果我们把时间拉长一点,就会发现这个世界真的很公平: 与之形成对比的是: 看似人生波澜不惊,但往往家庭和睦,家人安康,生活饱满。 这个世界看似不公平,然而冥冥之中,又有一股公平的力量,再操控着社会的运行。 人生起起伏伏,千变万化,再好的机遇,再厉害的技巧,都只是人算。人有千算,天则一算。人的千算抵不过天的一算,那么天在算什么? 一句话:一个人最终所创造价值,决定了他人生的终点。很多人的终点都是一样的,只不过有人做的是过山车,大起大落,有的人坚持脚踏实地前行;有的人先扬后抑,有的人先抑后扬,有人一步一个台阶。 人生真的不必那么焦虑,脚踏实地做好自己,前面少的后面自然会补上,这里少的那里自然也会补上。 人生会均值回归的,无论你经历了多高的巅峰,最后总会回归最真实的自己,很多人看上去拥有了很多财富,但这些财富都只不过是一场黄粱美梦,一旦到了价值重塑期,一切都会均值回归。 简而言之,财富这东西的底层逻辑就是“有德必有得”。 所以我写这个文字希望你能站在“终点”角度重新考虑一下当下的所谓努力。也许可以让你换个角度思考问题,把心情放松下来,内心安静下来,你要知道你的内心状态其实是一种神奇的能量。你是那个定海神针,一旦安定,你的力量超乎你的想象。我做品牌为什么写这些?品牌的底层逻辑是大学之道,是明明德,是亲民,是止于至善。品牌是一种利他的思想,大于产品的思想,简单一点说,品牌只是嫁接你思想和生意的一个载体,如果这个底层思想不健康,那么你是不可能打造什么品牌的,至少,我不会愿意和这样的企业合作。 行了,不要被外在的一切干扰和扰乱,你要的不是繁忙,恰恰相反,你要的是peace and…