我们常说：“做自己喜欢的事，成功会更容易。”这句话都被说烂了，但真正听懂的人寥寥无几。大家只看到了埃隆·马斯克睡在工厂地板上的拼命，却没感受到他身上那种惊人的“通透感”。为什么很多中国老板同样拼命，甚至更“务实”地追求利润，得到的却不是通透和快乐，而是无尽的焦虑、疲惫和恶性循环？答案可能极其扎心：你引以为傲的“务实”，可能正是一条通往深渊的路。
一、 最大的误区：把“赚钱”当起点，是通往痛苦的捷径
很多中国企业家在创业之初，最关心的问题往往是：“做哪个赛道更赚钱？”、“什么模式风口最大？”这听上去非常“务实”，非常聪明。但这恰恰是最大的陷阱。当你把“赚钱”作为唯一的出发点时，你的驱动力本质上是来自于大脑的恐惧（怕没钱、怕输）和贪婪（想要更多）。你是在用一个低频的能量（S.I.N.模式）去启动一个需要高频能量支撑的事业。
这就好比你为了赶路，给一台烧汽油的跑车加注了劣质柴油。车可能也能动，但过程注定是冒黑烟、震动、且极其毁车的。这就是为什么你不开心。 因为你所做的一切，并不是你内在灵魂的渴望，而是你大脑计算的结果。你的内在始终处于分裂和对抗的状态，怎么可能快乐？
二、 马斯克的秘密：Productize Himself（将自己产品化）
反观马斯克，他之所以有那种“通透感”，是因为他建立的商业帝国，不是为了迎合市场，而是他内在信仰的直接演绎。他相信人类应该成为跨行星物种，所以有了 SpaceX；他相信能源应该可持续，所以有了 Tesla。
他的思想和他的行动是完全合一的，没有粉饰，没有伪装。正如 Naval Ravikant 所说，他在“Productize Himself”（将自己产品化）。当一个人是在向世界交付真实的自己时，他怎么会感到痛苦？他只会感受到无穷的创造力及能量。
三、 BUILD 的真相：不是找句Slogan，而是找到你的“真爱”
这就是我们 B.A.D美好品牌战略中，第一个环节 BUILD（建立思想） 的真正含义。绝大多数人误解了“建立思想”，以为就是找广告公司写一句好听的愿景、使命、价值观挂在墙上。大错特错！
真正的 BUILD，是要找到你内心真正热爱、即使不给你钱你也愿意去为此奋斗一生的那个东西。 它是你内在能量的源头活水。如果你的企业不是建立在你的“真爱”之上，那么后续的 ALIGN（对齐）和 DISTRIBUTE（传播）都将是无本之木，甚至是痛苦的表演。
四、 前提是“开悟”：从大脑的捆绑中解脱（A.U.R.A.）
那么难点来了：为什么大多数人找不到这个“真爱”，而穷其一生都在追逐金钱？因为难就难在，大多数人穷其一生都被自己的“大脑”所捆绑。 我们错把大脑里那些基于生存恐惧的声音，当成了真正的自己。所以，在你能真正 BUILD 之前，你需要一场“开悟”，需要一次内在操作系统的升级。这正是我的新书中提到的 A.U.R.A. 四步觉醒路径：
- A – Awareness（觉知）： 首先要深刻理解，真正的你，是那个更高维的“意识”，而不是那个整天制造焦虑和计算得失的“大脑”。
- U – U FIRST（宇宙大爱-利他）： 当你从大脑的局限中跳出来，你才能连接到本自具足的、利他的高频能量。
- R – Re-evaluate（重新评估）： 有了前两步的基础，你才能跳出赚钱的维度，重新评估你人生的愿景和使命，找到真正值得你投入生命的事情。
- A – Accomplishment（真正成就）： 当你的事业是基于“真我”和“大爱”建立的，成功不再是痛苦的挣扎，而是顺带的结果，你将获得真正的内在丰盛和外在成就。
别再让看似“务实”的赚钱思维，把你带入焦虑的深渊了。停下来，向内看。先通过 A.U.R.A解除大脑的封印，找到那个真实的自己，然后基于那份热爱去 BUILD 你的事业。当你的思想是你内在信仰的真实演绎时，你也能拥有马斯克那样的通透感。你会发现，原来做事业，是可以既成功，又快乐的。这其实不是一个你可以做的选择，说实话，这是你必须要走的美好之路。这篇文章讲帮助你把看似情怀的路务实的融入自己的企业。
