在与很多老板交流 B.A.D美好品牌战略时，我常听到这样的声音：“Tony 老师，你这套理论听起来很美好，但会不会太理想化了？做生意不就是为了赚钱吗？搞这些情怀的东西，能落地吗？”

每当这时，我都会想起一本被严重误读的经典——《大学》。很多人提起儒家，第一反应是“迂腐”，是古代皇帝用来控制思想的工具。如果你也这么想，那么你可能错过了中国文化中最精髓的管理智慧。其实有这种想法很正常，我之前也这样，直到我看到一句话“德者本也，财者末也”，因为这句话对应了西方主流的一个商业信仰，那就是CHASE  YOUR VISION, NOT THE MONEY, THE MONEY WILL END UP FOLLOWING YOU，意思是追求你的愿景，而不是金钱，最后钱会跟着你走。而你仔细推敲你会发现，这和儒家思想的巅峰之作《大学》所提到的这八个字完全一致，这也是我开始对儒家思想看法开始改变的时候，其实很多时候，我们对自己理解不深刻的东西喜欢评价，后来我发现，不是儒家的东西是错的，而是我自己不懂，所以不懂就是不懂，但是我们习惯了说“我不信”。

“大学”开篇第一句就道出了修身、齐家、治国、平天下的总纲领：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。” 这一句话，短短16个字，不仅概括了儒家的人生理想，后来我发现更神奇地预言了我们今天所倡导的 B.A.D. 美好企业战略的底层逻辑。让我们来一场跨越时空的对话，看看古圣先贤的智慧，是如何在现代商业中回响的。

一、“在明明德” = BUILD（建立思想）：点亮企业内心的良知之光

• 儒家之意： “明明德”，第一个“明”是动词，点亮、彰显的意思；第二个“明德”是名词，指每个人心中本自具足的光明德行和良知。儒家认为，教育的根本，是让人找回并擦亮这颗蒙尘的初心。
• B.A.D. 之映： 这不正是在说我们的 BUILD（建立思想） 吗？很多企业在追逐利润的过程中，迷失了方向，蒙蔽了初心。BUILD 的过程，就是帮助创始人向内观照，重新“点亮”那颗想要利他、想要创造美好的起心动念，确立企业的使命和核心价值观。这是企业一切行为的源头。

 

二、“在亲民” = ALIGN（统一思想）：推己及人，爱护你的团队

• 儒家之意： “亲民”，朱熹注为“新民”，意为使人弃旧图新。王阳明则坚持古本，解为“亲近爱护民众”。无论哪种解释，其核心都是推己及人，将自己点亮的明德之光，去照耀、去感化、去爱护身边的人。
• B.A.D. 之映： 这不就是我们的 ALIGN（统一思想） 吗？当企业有了美好的发心，接下来最重要的就是关爱和赋能我们的员工（企业的“民”）。我们打破部门墙，消除内耗，用尊重和信任去激活每一个个体，让他们在组织中感受到爱与成长，从而自觉地践行企业价值观。正如孔子所言：“近者悦，远者来。” 只有让身边的员工先喜悦了，远方的客户才会慕名而来。

 

三、“在止于至善” = DISTRIBUTE（传播思想）：追求极致美好的商业境界

• 儒家之意： “止于至善”，是指将明明德和亲民的功夫做到极致，达到一种最完美的境界，并且坚定不移地停留在那里，永不退转。
• B.A.D. 之映： 这正是 DISTRIBUTE（传播思想） 所追求的终极目标。我们不满足于一般的合格交付，我们要在客户接触我们的每一个触点上，都追求那个多出来的“一勺尖”（无尖不商），提供超预期的美好体验（L.O.V.E.）。我们致力于把商业行为提升为一种对“至善”境界的追求，并持之以恒。

所以你会发现，《大学》不是发霉的古书，B.A.D. 也不是舶来的新词。它们说的其实是同一件事：内圣外王。

• 内圣（明明德）： 修好自己的发心，建立美好的企业基因。
• 外王（亲民、止于至善）： 通过爱护团队、服务客户，在商业世界里建功立业，成就一番美好的事业。

当你读懂了《大学》，你就会明白，B.A.D战略绝不是空谈情怀，而是一条有着深厚中华文化根基的、通往基业长青的康庄大道。试着放下偏见，从老祖宗的智慧里汲取力量。把你的企业，变成一个明明德、亲民、止于至善的道场吧。如果你花时间看了我其他有关道德经和佛教的博客，你可能会发现，他们和B.A.D的理念都有关联，其实这并非是我故意强行关联，因为儒释道三家的本质是一样的，这就犹如你去机场，我们虽然去往不同的地方，通过不同的登机口，坐着不同的飞机，但是最终你会发现，我们是在同一片蓝天，所以儒释道三家就是这样的存在。说细一点，儒家主要是通过人和人的关系，佛家主要是帮助我们搞清楚自己和自己的关系，也就是心和脑的关系，道家则是通过大自然的各种规律来帮助我们更好的符合天道的运行规则，其实他们最终的指向就是能量的运行规则，你输出什么能量，你就得到什么能量。这也是佛门因果的底层逻辑。而我们在这个世界上的所有一切人事物之间的关系都离不开这些基本的规律。

随便举个例子，如”家和万事兴”，这就是内在和谐的能量状态带来外在的和谐能量状态，再例如，儒家教导我们”百善孝为先”，如果你觉得这是道德层面的糟粕，那么你就低估了它的价值，其实，我们小时候最常见的人就是父母长辈，如果我们7岁前学会了爱父母和长辈，那么这个爱人的种子就会植入我们的潜意识，潜意识决定了我们会用什么角度看待这个世界，一个内心有爱的人和没有爱的人，最终的命运一定是不同的，因为潜意识的本质就决定了一个人处在一个什么主导的能量振动状态。而西方的研究早就发现，人在七岁前是潜意识最活跃最容易接收外在信息的时候，而中国老祖说“三岁看80，七岁看终生”就是对这一个规律的总结，所以你看，这些都不是迷信和道德绑架，而是千百年来的规律总结，所以我想说，我们用几十年的所谓经验去挑战几千年的经验和总结，其实是非常不理智的行为。

您可以通过这篇文章了解整个B.A.D品牌战略如何帮助你打造一个完整的三大核心商业系统。这套系统一旦建好，公司就像装上了一台自动驾驶仪，您可以从驾驶员变成指挥官。实现儒家所说的“近者悦，远者来”的美好局面。如果你想升级成为一家美好品牌，又不知道现在是否适合，您可以填写这份美好品牌战略诊断表，我们来帮助你看看是否已经具备了转型的准备。