昨天午餐的时候，一位新朋友问我（照片里这位杭州的企业家朋友），你想把公司SAILING MARKETING做成什么样，我突然发现，我真的没有想过这个问题，但是我知道我曾经为什么启航SAILING。在这个充满了焦虑的商业世界里，我听到最多的词就是“做大做强”。仿佛企业不增长就是犯罪，规模不翻倍就是失败。但这真的是商业的真理吗？还是仅仅是一种被灌输的“社会性习性” (Social Conditioning)？借着照片背后的那副字，愿这篇文章可以帮助迷茫的创业者，都能找回属于自己的航线。

作为 Sailing Marketing Inc. 的创始人，在洛杉矶和中国之间往返多年，我见过了太多为了追求一个数字目标而把自己这一生搞得精疲力竭、动作变形的创业者。其实，商业的逻辑本不该如此。在我看来，事业从来没有人生大。 如果人生是不愉悦的、紧绷的，那么创造出的商业帝国也不过是一座豪华的监狱。今天，我想聊聊 B.A.D. 战略背后真正的底层逻辑——“无为而无不为”。

1. B.A.D.，却是两种活法

很多人把 B.A.D. 看作一套做品牌的工具。但在我眼里，它是企业生命体的“能量修炼法则”。你是用“工业思维”去用它，还是用“无为思维”去用它，结果天壤之别。

【BUILD】：不是“制造”，是“成为” (Be Beautiful)

• 工业思维： 我要 BUILD 一个看起来很厉害的人设，去包装自己，去掩盖缺陷。
• 无为思维： 我向内求，修这颗心。BUILD 是让自己变得美好。 当我内心丰盈、平静、充满善意时，品牌只是我内在人格的自然显化。
• 我不刻意去做一个品牌，我只是做我自己。当我自己足够美好，所以品牌自然美好。

【ALIGN】：不是“管理”，是“吸引” (Attract Beauty)

• 工业思维： 我要用 KPI、用制度、用控制去管理员工，让他们听话。
• 无为思维： 同频共振。ALIGN 是用美好的能量去吸引美好的人。 当我是一盏灯塔，我不需要去海里抓船，想靠岸的船自然会向我驶来。
• 我不刻意去搞团队建设，我只保持频率纯净。对的人自然会留，不对的人自然会走。

【DISTRIBUTE】：不是“推销”，是“布施” (Spread Beauty)

• 工业思维： 我要用流量、用话术、用洗脑广告去把产品塞给客户。
• 无为思维： 水满则溢。DISTRIBUTE 是美好的自然流淌。 当我的产品真的能给世界带来价值，传播就是一种善意的分享，一种“布施”。
• 我不刻意去追求转化率，我只关注我是不是在传递美好。因为美好本身就是最强的传播力。

2. 厚德载物：关于“大”的真相

很多人问我：“Tony，难道你不想把公司做大吗？”我的回答是：“我不是不想做大，我是不想‘为了做大而做大’。”老祖宗讲“厚德载物”。那个“物”就是财富、规模、名声。那个“德”就是你的心性、你的能量、你的美好。如果你的“德”只有杯子那么大，却非要追求浴缸那么大的“物”，结局只能是杯子被撑碎，人被财死。只有当你专注于把自己修成大海，那么万吨巨轮在你身上也载得动，且毫不费力。这就是“无为”——我不执着于那个结果（做大）。 这就是“无不为”——因为我专注于因（美好），所以结果（做大）往往会作为副产品，自然而然地发生。

3. 找回航线：Sailing 的意义

我的公司叫 Sailing (航行)，不叫 Rowing (划桨)。划桨是靠人力死磕，是逆水行舟，是痛苦的。航行是借天地之力，是顺势而为，是享受的。这也是我写在《无美好不品牌》最后一章的初衷：

不要为了赶路，而忘了为什么出发。

不要为了一个虚妄的数字，而牺牲了当下的平静与喜悦。

当你把目光从“赢过别人”收回到“做好自己”；

当你不再焦虑明天的增长，而是享受今天的创造；

你会发现，你不仅活得更轻松了，你的企业反而更有生命力了。

做正确的事，把事做好，给大家带来美好。

其他的，交给时间，交给因果。