15 7 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

你以为我在搞文化？不，我是在重写你的“赚钱代码”！

最近在陪跑几家亿级企业进行 B.A.D 战略全链路重装时，我听到了一种极其可笑、但也极其普遍的论调。有些习惯了在红海矩阵里疯狂内卷的高管，看着我大刀阔斧地重塑他们的供应链、法务、财务和品控 SOP，看着我把“利…
17 6 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

到底何为企业战略落地？

无数企业每年砸下重金，请顶级机构做战略咨询、搞组织升级，最终换来的往往是一堆锁在抽屉里吃灰的精美 PPT，以及员工更加深重的抵触情绪。 老板们极其痛苦地在问：为什么我的战略总是落不了地？ 真相极其残…
19 5 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

换上全球顶配的 AI 引擎：为什么你的品牌始终摆脱不了“中国味”？

最近这段时间一直在出差，协助几家江浙沪的头部跨境企业做内部组织的认知 Align 和海外品牌传播Distribute模块的落地。在密集的闭门会议中，各位创始人、CEO 们几乎不约而同地问了我同一个问题： “Tony，现在 A…
10 5 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

既要短期利益，又要长期护城河？

最近，在给几家头部出海企业做深度护航时，我听到了两位老板极其真实的“坦白”：一位老板向我坦言：“Tony，你讲的底层因果我都认同，但既要求团队在过程中极致利他，又必须每个月雷打不动地交出高增长结果，这在实…
18 3 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

北美品牌大使馆(BRAND EMBASSY)：在世界中心建立绝对主场

出海的这几年，中国老板们大概都有过这样一种深深的“无力感”： 如果你做 B2B（传统外贸/供应链），你可能每年都要花上百万美金飞去美国挤 CES（消费电子展）或 IBS（建材展）。在一个三天后就会被拆成垃圾…
15 3 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

别拿“白牌思维”硬闯美国商超：Target 和 Walmart 真正看什么？

很多中国出海企业都有一个终极梦想：把产品摆上美国 Target、Walmart 或 Best Buy 的货架。为了拿到那张梦寐以求的 PO（采购订单），很多团队习惯性地掏出了国内最熟悉的那套“庸俗打法”：无底线拼低价、过度承…
11 3 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

为什么顶级咨询外脑治不好企业的“战略精神分裂”？

前段时间，一位国内极具知名度的出海品牌创始人，专程和我通了一个长长的电话，讲述了他近两年最深的焦虑与困境。为了带领品牌向全球高端化突围，他斥资大几千万，组建了一个堪称豪华的“全明星外脑阵容”： …
3 3 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

别再沉迷虚假流水：吞噬净利润的 5 大“致命流血点”

每年年底，跨境电商圈都在庆祝各种破亿的 GMV 战报。高管们开香槟，团队领奖金。但当夜深人静，CEO 和 CFO 关起门来看真实的 P&L（损益表）时，往往会面对一个极度残酷的现实：流水越来越大，净利润却薄如刀片…
24 2 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

传统品牌定位 V.S 美好品牌战略B.A.D

今天有一位新客户问了我一些有关传统品牌定位的问题，如用户肖像等大家熟悉的专业术语，我突然发现我从来没有正式写过传统定位和我们B.A.D战略的根本性区别（所以这篇博客的诞生，还要感谢这位客户）。其实在…
23 2 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

看懂各行各业的“因果报应”。

卷？其实不是因为外在引发的，而是你自己造成的。我知道这么说你不喜欢听，但是等你读完这篇博客，你大概会同意我的看法。就如前几年在跨境电商圈涌现了一大批“大卖”，最近你再去看他们，要么早就不见了，要么…
20 2 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

迎财神特辑:“美好品牌”是企业稳赚不赔的超级印钞机！

很多老板大年初五拜财神，求的是今年能“拿大单、爆巨量”。但在极其“内卷”的今天，靠无底洞的广告费或降价促销换来的订单，往往伴随着飙升的获客成本（CAC）和微薄的毛利。年底一算账，发现赚的钱全填了流量的…
15 2 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

AI 是一面镜子，而你却把它当成了盲射的机枪.

最近看到很多朋友都在研究AI，我让我自己的团队，以及客户的团队都使用AI，但是这里有一个很大的误区，用好了它是个好东西，如果用错了，那么你就会被它引入深渊。我想所有人都告诉你，AI 是这个时代最强的工…
9 2 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

《S.S.S模型：AI 时代中国品牌出海增长引擎》

最近，我在为一个年营收几十亿的头部出海企业做战略诊断。当我拿到他们市场部的组织架构图时，我震惊了。光是内容和品牌团队就多达 30 多人，分成了七八个小组：品牌组、产品营销组、美国组、东南亚组、社媒组…
27 1 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

别把“做大做强”当成目标：论 B.A.D战略背后的“无为”心法

昨天午餐的时候，一位新朋友问我，你想把公司SAILING MARKETING做成什么样，我突然发现，我真的没有想过这个问题，但是我知道我曾经为什么启航SAILING。在这个充满了焦虑的商业世界里，我听到最多的词就是“做…
2 1 月, 2026 / by Sailing Marketing tony

2026告别流量内卷，也能赢！

每天睁眼就是流量、转化、KPI。为了维持增长，你不得不投入更多的广告费，打更残酷的价格战。你身心俱疲，感觉自己不是在做事业，而是在给平台打工，被算法绑架。最可怕的是，你发现再怎么努力，似乎都在原地…
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